被追忆的城

来源：驱动之家

为什么戴尔、清华同方、新蓝笔记本会“一模一样”？为什么苏宁、惠而浦、松桥会“亲如一家”？

这是一个品牌的时代。人们希望通过品牌彰显自己的“品位”，保证自己的消费成功。然而，在一个个知名的品牌背后，却藏着老百姓不知道的故事：苹果自己没有生产过一台iPad或iPhone；因为产地等因素，同尺寸同品牌液晶电视价差数千元；不同品牌却长着同样“面孔”的笔记本电脑其实出自同一个代工厂；一些洋品牌空调其实是国美(微博)苏宁的自有品牌……我们不主张品牌崇拜，更不希望崇洋媚外，但消费者却有权利知道品牌背后真实的故事。

OEM：品牌和生产彻底隔离

苹果的大热，给不少山寨厂商带来了商机。如今，打开电视或者各种网站，打着“iPhone4”旗号的广告到处都是，价格“很不靠谱”，只要1000多元，有的卖家甚至会告诉你，“我的手机是OEM苹果的。”这时候，你千万别被卖家搞晕，真正的OEM，绝不是高仿的代名词。

苹果百分百高质量OEM

所谓OEM，意为原始设备生产商,它指的是，某些品牌的产品并非由自己工厂生产,而由其他厂家代为加工，这些厂商便称为该品牌的OEM。如今热卖的苹果，其实并无自己的生产工厂，其所有产品都是由OEM所生产，比如iPhone4的屏幕来自LG，iPad的屏幕来自三星、东芝，最后整机却是深圳富士康出产，产品的设计、规范、标准、要求，均由苹果严格掌控。

一般而言，品牌商对其OEM管控严格，尤以苹果为甚。去年iPhone 4缺货严重，除了所谓“饥饿营销”外，根本原因是该机使用的IPS屏幕生产链无法保证足额的数量，良品保证率低，代工厂无法跟进产能，造成市场供货能力不足。而在闹得沸沸扬扬的“毒苹果事件”中，苹果代工厂苏州联建科技之所以要用正己烷擦拭屏幕，也是因其能明显降低次品率提高液晶屏良品率。有个关于苹果的笑话，讲的便是国内某厂商曾拿到苹果淘汰的屏幕，结果发现，比自己最好的屏幕质量还优。

笔记本电脑也是OEM大户

除了苹果之外，惠普、戴尔 、索尼、联想等电脑厂商也是OEM的大客户。这些OEM厂商几乎清一色来自中国台湾地区，据不完全统计，美国笔记本电脑超过75%、全球超过80%由台商代工制造，像惠普公司笔记本产品的主要几家代工厂商有广达、富士康、伟创力以及英业达。

一般来说，每个品牌的笔记本都有好几个系列，通常品牌商把不同的系列交给不同的代工厂商来做，比如苹果的Macbook、iMac系列电脑和iPod Touch系列产品主要由广达来代工，而2010年鸿海旗下的富士康，共计为苹果代工了数千万部iPhone和iPad，CDMA版iPhone4则由和硕生产。

ODM：品牌只是件“外衣”

刚刚过去的五一，不少家电品牌打起了价格大战。以液晶电视为例，索尼、东芝、飞利浦等洋品牌的一些产品价格率先跳水，3000元买32英寸彩电，4000元买42英寸彩电，价格直逼国产品牌，但也有同品牌同尺寸的产品，售价依然高高在上，甚至高出一二千元。这让不少消费者看得“眼晕”，卖场销售员也会用一大堆数据、功能来“忽悠”买家，可实际上，这些中低端的洋品牌，很可能并非本厂生产，而是ODM生产。

洋品牌彩电“血统”已不纯

和OEM有一字之差的ODM，是指原始设计制造商，是由某家代工企业自行设计、生产产品，由品牌方购买该产品的技术专利，套上自己的品牌对外出售。

2010年，索尼推出型号为BX205的32英寸液晶电视，将32英寸产品价格下拉到2999元，引发了市场轰动。这块“天上掉下的馅饼”背后却有隐情。这款产品并不是索尼在自己索广工厂生产的，而是在烟台的富士康旗下代工，而索尼的3D电视新品NX710，卖场促销职员也承认是在烟台生产。

近日，TCL旗下的华星光电公司刚刚成为韩国三星电子的ODM。华星光电将根据三星电子提供的规范和质量标准，开发和生产液晶显示屏，加贴三星标签后对外出售。对于三星电子而言，由ODM华星光电把设计环节包揽下来，提供现成的方案，可以最大限度缩短产品的上市时间。双方各取所需，实现共赢。

同样模式的还有TCL与东芝。2010年7月，深圳TCL集团宣布与株式会社东芝共同组建“东芝视频产品(中国)有限公司”，东芝向TCL以ODM方式委托加工东芝彩电。如今在卖场中看到东芝上市的新品彩电，大多产地为惠州，TCL的工厂正在惠州，而原来东芝自产的电视，产地则是大连东芝电视有限公司。

不同品牌的“孪生兄弟”

除了扑朔迷离的液晶电视之外，笔记本电脑中ODM的比例也很高，如果消费者在挑选过程中，看到许多不同品牌的笔记本电脑，除了Logo之外，外观设计一模一样，那证明，这些电脑其实来自同一对“父母”。

和OEM纯代工不同，ODM厂商有自己的研发技术和设计，甚至成型的笔记本模具。许多时候，品牌商为了压低研发成本，便直接选择ODM的产品或者告诉ODM厂商自己的产品设计和技术需求，然后由ODM厂商全程负责设计生产。一名伟创力的内部人士告诉记者，现在较为流行的做法是，由ODM厂商设计几款产品，由品牌商从中挑选，惠普、戴尔都是这样。

由于设计和开发由ODM出资，因此产权也属于ODM所有，如果有其它笔记本品牌看上同一个设计方案的话，ODM厂商有权为其生产出一模一样的产品，只是最后贴在“裸机”上的Logo不同罢了。业内最典型的例子是清华同方S20、新蓝S21以及戴尔1200三款笔记本一模一样，因为均出自于仁宝的模具，即都由仁宝ODM生产。

厂商成本降了下来，更令消费者关心的是，ODM产品的质量如何？一名业内专家介绍，ODM的产品与“山寨货”有本质区别，IT品牌选择ODM时会经过严格的挑选。“既然打上了某品牌的标签，就代表着品牌的形象，品牌商会从设计、生产到检测全方位监控质量。”

贴牌：“洋品牌”其实来自“土经销商”

当各路洋品牌在中国安营扎寨之际，苏宁、国美等零售商“大鳄”也风起云涌，通过贴牌的方式推出“苏宁牌”、“国美牌”产品。

苏宁电器是惠而浦空调的独家经营商，负责其在中国的营销和售后服务，现在，标有“惠而浦”标签的空调已成为苏宁的自有品牌产品，由苏宁找代工厂生产，随后贴上惠而浦的标签来出售。另一家零售商国美电器(微博)则拥有伊莱克斯空调的中国经营权。在业内，有一个不公开的秘密：苏宁、国美经销的洋品牌空调，均由志高、奥克斯、海信科龙(微博)等企业代工生产。

苏宁电器在2010年报中写道，“公司的自主产品已由惠而浦空调、松桥小家电拓展到了先锋彩电、法迪欧厨卫电器。”据查，江苏法迪欧电器有限公司的法人代表正是苏宁电器总裁金明。同样，主营小家电产品的江苏松桥电器法人代表也正是金明。此外，金明还兼任江苏酷博睿电器公司等多家家电制造公司的法人代表。苏宁通过各种方法“借壳上市”，在各种洋品牌打上了自己的烙印。

在家电制造上，国美的举措也毫不逊色。去年，国美推出了自主品牌的“飞触”平板电脑，开出了999元的超低价。这款由深圳某代工厂生产的平板电脑，虽然在性能上与iPad相去甚远，但是仍然吸引了一批低端用户。

贴牌产品容易给消费者带来困扰。《IT时报》记者在苏宁的一些门店采访时发现，不少导购员在进行介绍时，均会突出“来自美国最大的家电品牌惠而浦空调”，并不会强调这些是苏宁的自有品牌产品。

记者观察

消费者有品牌背后的知情权

无论是OEM、ODM，还是贴牌生产，都是企业运营的一种手段和方式，只要品牌厂商对生产流程管控有力，产品质量得以保证，无可厚非。但我们之所以仍然要给消费者讲述这些故事，目的在于对消费知情权的维护。许多时候，消费者在购买过程中是弱势群体，由于信息不对称，他们往往对自己准备购买商品的真实面貌，认知含糊，比如对液晶电视存在的巨大价差，没有几个人能真正说得上原因所在。而某些厂商这种对“产品真实生产者”的含糊其辞，其目的很明显，为了销售更多的产品，为了让自己在竞争时对价格有更多的控制力。但对消费者而言是不公平的，他们有权知晓自己所购买商品的真实面貌，这才是明白消费。

当战争结束的时候一个士兵应该说些什么

“战争结束了。”沙县小吃的老板叼着一根烟，一屁股坐在我的面前，眼神飘忽。一口烟从他口中爬出来。
我感到不快。
当时我要了一笼包子，一个大份馄饨，吃的很开心，准备再要一只鸡腿，其实我更想吃大排套餐里的大排，但是不知道那个是否能单卖，我正在心中酝酿措辞。这个中年人一屁股坐在我的面前，一个单独吃饭吃的面带笑容的顾客面前，说了一句没头没脑的话，而且抽着烟。
“什么战争？另外，大排套餐里的大排单卖么？”我耐着性子问。
他起身去厨房，端来一口锅，满满全是卤味。蛋，豆干，鸡腿，大排。
“你这是……？”我问。
“随便吃，不要钱，如果你要白饭的话我去添。”他递给我一只大勺，“听我说说话，我心里有话，一切都结束了，我得说一说。”

这很合算。我点头。

“你看，”他手指不远处。一家兰州拉面馆，老板和几个伙计坐在门口的一张桌子上，各自手里捏着一把扑克牌。“他们在干吗？”
“打牌，”我在锅里寻找一颗卤得较久比较入味的卤蛋。
“不，仔细看。”他面带一种讥诮。
我停下筷子，仔细观察。他们手捏一把扑克牌，但好长时间都没有人动一动，表情麻木，彼此之间沉默不语。
“彷徨。”他轻敲桌子，“我理解这种感受。”
我不理会他，夹开一颗卤蛋，汁水四溢。
“你知道么？本·拉登死了。”他好像在告诉我一个秘密一样。
“嗯嗯……。”我口含一颗卤蛋，含糊答应，蛋黄噎住了我的嘴。
“所以，战争结束了。It‘s over。他们输了，我们赢了，”他表情悲戚。“但有一点一样，从明天起，我们同样是是失牧的羔羊了。”
我重新端详这个老板，微黑，沿海五官，有一种潮汕地区人民特有的质朴之气。

“老板你是不是最近生意做得不顺？”我问。你脑子坏了吗？你馄饨包傻了吗？你卤汤中毒了吗？

“你见过工商来这里收钱么？”他问。
“似乎是没有。”
“你见过混混来搅事么？”他问。
“好像是也没有。”

他俯起身子贴近我，在我耳边很深沉的说。“因为我是安全部的。”
我再次端详这个老板，微黑，沿海五官，有一种铁血论坛的伟大使命感。
“哈？”我说。你老母的。
“我不是开小吃店的。我是一名情报人员。”他翘起二郎腿，坚毅，目视远方。
“哈？”我说。叼你老母的。
“沙县小吃不是为了挣钱才开遍全国的，是为了应对伊斯兰极端势力通过他们渗入中国内陆城市，才特设的特别行动机构，隶属于安全部第九局。”他说。
“他们？”我骇到了。
他手一扬。
“兰州拉面？”我扭头看。
“不只。”他左右张望。“还有吴忠小吃，新疆大盘鸡……”
“不是吧。”我回头看兰州拉面，经常在那里吃饭。
“比你想象的更黑暗。”
“叼啦！哪里有这么多钱搞这么多人。”
“中东很多富豪的。”他说。
“不是，我说这么多家沙县小吃……”
“交过税么？”他问。
“你这不是屁话么？”
“房价高么？”他问。
“抽你了啊。”
“那么多税，年年创新高，那么多地，每天新地王。”他停顿一下，给我思考的时间。“钱到哪里去了？”
“咦，难道不是被吃喝贪掉了么？”

“放屁！”他跳起来，根根青筋凸起，好像要拿大耳光抽我。“我们的官员为此背负多少骂名！”
“你的意思是说，”我露出了惊异的表情。
“是的。”他环指整家店面。“情报机构。国家的盾牌。”
“你听说过五千亿维稳经费么？”他问。
“听说过。”
“实际投入的钱十倍都不止！”他慷慨激昂。“中国根本就没有贪官！”
“没有贪官？”
“一个都没有！”
“那么？”
“都是幌子！迷惑国际敌对势力！”他说，“你看到那些肠肥脑满的官员……”
“是幌子？”
“忍辱负重。他们为国家付出很多。”表情深沉。
“你设想一下。”他循循善诱。“如果我们一分钱都没有大吃大喝，一分钱都没有被贪污，官员只是装出无能和贪婪的样子，让国际上以为我们的财力都被内耗了……”
“我的天！”我震惊了。被这宏大的真相所震撼，屋里一片寂静，两个人相视无语。

“中央在下一盘很大的棋。”他周身放出强国社区的盛大光芒来，好刺眼！

“我们已经近乎全能了。”他骄傲的说。
“不是吧……”
“哼，本·拉登死了，你知道么？”
“你刚才问过了，我知道……”我忽然停住，意识到了这句话的意思。
“位置是我们提供的。”他故作轻快的说。
“我的天！”再一次震惊，“这么说是沙县小吃除掉了·本拉登！”
“不，”他有些不好意思起来，“准确的说，这个情报是由绝味鸭脖截获到的，总参二部的，但我们是同一个旗帜下的战友。如果你买鸭脖的时候用内部暗号‘一曲忠诚的赞歌’，还能有八折……”
“甘撒热血谱春秋。”他站起来，激动的用唱腔诵道。

然后他面露颓唐之色，重重的坐下来。
“怎么了？”我问。
“一切都结束了。”他沉痛的说。“本·拉登死了，基地组织全面撤出中国，沙县小吃即将撤编了。”
“我并不憎恨本·拉登，他也是一个有理想，为了信仰奉献一生的人。”他喃喃的说。“但是这是上头的意思，我们和美国做了一笔肮脏的交易。”
“我将要离去，这个工作了许多年的岗位。”他猛抽烟。“我见过许多你们难以置信的景象。天麻猪脑汤的雾气中，浮动着所有悲喜与沉默，一只猪的前世今生。咀嚼乳鸽时，世界会颠倒下来，你飞速的坠向天空。一头扎进蒸熟的灿米，你看见白色的广袤世界中闪动着美丽的南方。”
“而这一切都将归于湮灭，就像在肉馅中消融的一片葱花。”
“离开的时刻到了。”他捂着脸，我从他的指缝中看到一片黑暗的泪水。

当他再度站起来，那个坚毅的情报人员消失了，他重新变成了一个沙县小吃的老板，微黑，沿海五官，漫不经心的收拾着碗碟。
“你走吧，不要告诉任何人。”他说。

若干天之后，我又经过那条街，没有了沙县小吃也没有了兰州拉面，小贩们窃窃私语，其中有多少暗流正在涌动？我不知道，但失去了沙县和兰州的这条街，正变得陌生而失去灵魂。

但我意外的市中心的大娘水饺又看到了他。的确是他，穿着服务员的制服招徕客人。我万分激动，上前招呼他，“找了新工作了？”他目光游移，并不理我，向一个方向稍一颔首。我向他指的方向看去，一家肯德基的门店经理正冷冷的隔着玻璃注视着这边。
“战争尚未结束。”他擦过我身边低声说。
“一曲忠诚的赞歌。”我低声回应。